О КОМПАНИИ > ОАО "Квартал" > Фирменный стиль
История фирменного стиля ОАО "Квартал"За все время деятельности ОАО "Квартал" представление о специально разработанном оригинальном начертании наименования компании претерпевало ряд изменений, что нашло свое отражение в ее фирменном стиле. 1993 год является годом рождения компании «Квартал». Именно тогда было зарегистрировано ТОО «Квартал 32-33» и принят к использованию первый логотип. Основными его составляющими частями стали: название компании и композиция из нескольких архитектурных элементов (рисунок 1). 5 июля 1995 года ТОО «Квартал 32-33» было преобразовано в Открытое Акционерное Общество, сохранив при этом свое название - «Квартал 32-33». Логотип компании не изменился. Первый логотип просуществовал вплоть до конца 2001 года. К этому времени "Квартал" становится заметным игроком на рынке жилой недвижимости столицы. Понятие клиентоориентированности (нацеленности компании на удовлетворение конкретных потребностей клиента) выходят на одну из ведущих ролей в деятельности компании. В январе 2002 года на собрании акционеров компании было принято решение о переименовании ОАО «Квартал 32-33» в ОАО «Квартал». В связи с этим началась работа по созданию нового логотипа компании. Основными требованиями, которые должны были быть учтены при разработке нового знака, были ассоциативность, концептуальность, целостность, эстетичность и простота. Работы велись более 1,5 лет, было пересмотрено более 50 вариантов. Все это время в качестве логотипа использовалось буквенное начертание - ОАО «Квартал». К ноябрю 2003 года был разработан и принят к использованию не только новый логотип компании, но и создан brand-book (документ, содержащий описание элементов фирменного стиля и набор рекомендаций по использованию и правильному воспроизведению каждого элемента) (рисунок 2). Оснований для подобного начертания было несколько. Во-первых знак имитирует карту города или проекцию квартала, снятого сверху. Во-вторых, знак напоминает план местности с домами, объединенными единой архитектурной концепцией и инфраструктурой. В-третьих, символизирует соединение целого из разрозненного. В-четвертых, в основе логотипа – КВАДРАТ – монолитная, устойчивая фигура, консервативно весомая – символ материального благополучия, солидности и надежности. В-пятых, знак ассоциируется с кварталами, картами городов, архитектурными чертежами, окнами в небоскребах, современными железобетонными конструкциями. С этого момента "Квартал" начал использовать не только новый логотип, но и утвержденные фирменные цвета (рисунок 3). Выбор фирменных цветов тоже является неслучайным. Синий – это цвет витражей высотных домов по Ленинскому проспекту, ставших визитной карточкой компании (рисунок 4) . Серый – цвет бетона, цемента, которые являются основными материалами, применяемыми в монолитном домостроении. И логотип, и фирменные цвета являются элементами фирменного стиля компании. Их присутствие обязательно на бланках документов, визитных карточках, полиграфической продукции и т.д. В марте 2004 года Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам выданы свидетельства, которые удостоверяют исключительное право ОАО "Квартал" на использование комбинации словесного ("Квартал") и изобразительного (логотип) обозначения производимой продукции, выполняемых работ и предоставляемых услуг (рисунок 5). В апреле 2005 г. было завершено формирование новой холдинговой структуры "Квартала". В состав холдинга вошли:
В связи с этим, появляется необходимость разработки фирменных стилей для компаний входящих в состав холдинга. «Квартал» к созданию системы брендов для холдинговых структур подошел комплексно. Поскольку бренд «Квартал» первичен и имеет более долгую историю, а соответственно, более узнаваем, он определил общую стилистику и имидж суббрендов, которые подчеркиваются единством элементов. Так, многолетняя история, отличная репутация компании «Квартал» и высокое качество продукта является залогом наличия этих же качеств у компаний, входящих в холдинг. Входящие в него компании получили схожие начертания логотипов и цветовые исполнения. Кроме того, в каждом из названий присутствуют производные от слова КВАРТАЛ (рисунок 6). В апреле 2006г. компания "Квартал" внесла дополнения в фирменный стиль: введен новый цвет (темно-вишневый) и новый графический элемент, который представляет собой графическую композицию, выполненную на основе фирменного знака (рисунок 7). В мае 2008 года создана финансовая компания «Квартал Эстейт», а холдинг «Квартал» преобразован в группу компаний «Квартал». В состав группы вошли:
В связи с преобразованиями был утвержден товарный знак «Квартал Эстейт», а так же системообразующий логотип всей структуры, разработанные в рамках общей концепции фирменного стиля группы компаний «Квартал» (рисунок 8). |
|
|
27
|
